TikTok è da sempre un palcoscenico globale, ma ora ha trovato un nuovo modo per aiutare i brand a conquistare il suo pubblico: le Search Ads Campaign. Prima era come cercare l’ago in un pagliaio pubblicitario, ma ora, con questi annunci basati sulla ricerca, i brand possono davvero spiccare proprio nei momenti cruciali in cui l’utente è più curioso. E non si parla solo di traffico: qui si mira a convertire, a trasformare l’interesse in azione, cliccando esattamente su ciò che serve, proprio quando serve.
Il potere della ricerca: più che semplice curiosità
Già maestro del video virale, TikTok ha scoperto che gli utenti non si limitano a scrollare; cercano attivamente, inserendo query nella barra di ricerca come se fosse il loro motore di ricerca preferito. Ed ecco che arriva la novità: gli inserzionisti possono sfruttare queste ricerche con annunci mirati. Gli utenti sono lì, curiosi e pronti a scoprire qualcosa di nuovo, e con le Search Ads Campaign, i brand possono inserirsi proprio in quel momento, facendo leva su parole chiave e targeting avanzato.
Una curiosità, spesso nata per caso, può essere sfruttata da un annuncio ben piazzato, trasformandosi in un acquisto, una visita al sito o una conversione vera e propria. Ma non basta comparire: occorre personalizzare, adattarsi, capire cosa cerca l’utente in quel preciso momento. È la pubblicità a essere più intelligente, più fluida e più flessibile.
Un cocktail vincente: Search Ads e In-Feed Ads
TikTok non ha perso tempo a fare test, e i numeri parlano chiaro: combinare i nuovi annunci di ricerca con i classici In-Feed Ads porta a un 20% in più di conversioni. E se un utente non converte subito? Nessun problema. Grazie a una seconda esposizione tramite gli annunci di ricerca, il 18% decide comunque di completare l’azione successivamente. Questo doppio colpo si rivela fondamentale: vedere un annuncio una volta è bene, ma la combinazione con le ricerche permette di intercettare utenti con un intento ancora più chiaro e preciso.
Come mettere in moto il tutto
E allora come si fa a partecipare a questa festa di conversioni? Gli inserzionisti possono accedere a TikTok Ads Manager, impostare una Search Ads Campaign e, da lì, si apre un mondo di possibilità: gestione delle parole chiave, impostazioni di budget e, naturalmente, la creazione di contenuti visivi che catturano l’attenzione, siano essi video o caroselli di immagini.
La vera chicca, però, è che tutto è altamente personalizzabile. Durante la campagna, le parole chiave possono essere aggiustate, i creativi modificati, e il targeting ottimizzato in base a come evolve il comportamento dell’utente. Non ci sono confini fissi, ma una continua evoluzione basata sulle tendenze e sugli interessi mutevoli della base utenti di TikTok.
Il futuro della pubblicità è adesso?
C’è qualcosa di nuovo nell’aria, e TikTok lo sta cavalcando alla grande. Le Search Ads Campaign non sono solo un’altra trovata pubblicitaria, ma un passo verso una pubblicità più intelligente e su misura, che si adatta all’utente in tempo reale, facendolo sentire compreso e non invaso. Per i brand, è una nuova frontiera: una pubblicità che non interrompe, ma interagisce, proprio nei momenti in cui l’utente è più predisposto a farsi coinvolgere.
E chissà, forse il futuro della pubblicità su TikTok è già qui.