Instagram sta spostando il focus dalle metriche tradizionali alle Visualizzazioni, come può cambiare adesso la nostra strategia di contenuti?
Il social network più influenti al mondo, sta introducendo importanti cambiamenti nelle sue metriche di valutazione dei contenuti. Dopo mesi di anticipazioni, Adam Mosseri, il boss di instagram, ha annunciato che l’azienda sta riorganizzando le sue analisi per concentrare l’attenzione sulla metrica delle “Visualizzazioni”. Questo cambiamento segna un passaggio significativo dall’attenzione tradizionale su follower e Mi piace, a una nuova era in cui la portata diventa la vera misura del successo.
Perché Instagram Sta Cambiando le Sue Metriche?
Per molto tempo, i follower e i Mi piace sono stati i pilastri su cui i creators basavano la loro popolarità su Instagram. Tuttavia, Mosseri sostiene che questi numeri non riflettono più accuratamente il valore dei contenuti. Al contrario, la “portata” – ovvero quante persone vedono effettivamente un contenuto – è ciò che realmente conta. Con l’evoluzione degli algoritmi il feed degli utenti è dominato da contenuti suggeriti dall’intelligenza artificiale di Meta, piuttosto che dai profili che si seguono. Oltre il 50% dei post che appaiono nel feed di proviene da raccomandazioni dell’AI, e non da account seguiti dall’utente. Questo significa che il numero di follower non ha più lo stesso peso di un tempo, poiché i contenuti possono raggiungere un vasto pubblico indipendentemente dal numero di seguaci.
Cosa Cambia Concretamente?
Instagram ha deciso di mettere al centro delle sue analisi le “Visualizzazioni”, una metrica che ora verrà applicata a tutti i formati, inclusi reel, live, foto, caroselli e storie. Questo cambiamento offre ai creators una visione più uniforme e comparabile delle performance dei loro contenuti, indipendentemente dal formato utilizzato.
Ecco alcune delle principali novità:
- Rinomina delle metriche: I “Rulli di Riproduzione” saranno ora etichettati come “Visualizzazioni”.
- Uniformità delle metriche: Le “Visualizzazioni” diventeranno la metrica principale per foto, caroselli e storie.
- Aggiornamento delle Insights: Instagram sostituirà “Account raggiunti”, “Account coinvolti”, “Interazioni” e “Tempo di visualizzazione” con una nuova icona di “Visualizzazioni”.
Un aspetto importante di questa modifica è che le visualizzazioni ripetute verranno conteggiate, simile al modo in cui vengono contate le riproduzioni per i reel. Questo potrebbe portare a un aumento del numero di visualizzazioni registrate, rendendo apparentemente più efficace ogni contenuto.
Le Implicazioni di Questo Cambiamento
Questa evoluzione riflette un cambiamento più ampio nel comportamento degli utenti. Sempre più persone si affidano agli algoritmi di Meta per scoprire nuovi contenuti, piuttosto che seguire attivamente nuovi profili. Di conseguenza, il concetto di “portata” diventa centrale nella misurazione del successo su Instagram. I creators devono adattarsi a un sistema in cui la portata è fortemente influenzata dagli algoritmi. Non si tratta più solo di accumulare follower ma di creare contenuti che l’algoritmo ritenga interessanti e pertinenti per il pubblico.
Alcuni consigli per adattarsi al nuovo paradigma
- Ottimizza sempre pensando all’algoritmo: Crea contenuti che stimolino l’interesse immediato e l’interazione, aumentando così la probabilità che l’algoritmo li promuova.
- Concentrati sulla qualità: Anche se le visualizzazioni ripetute contano, la qualità rimane essenziale per mantenere l’interesse del pubblico.
- Monitora le nuove metriche: Oltre alle visualizzazioni, presta attenzione agli “Invii per portata”, che misurano quante persone stanno condividendo i tuoi contenuti tramite messaggi diretti.
Adattarsi a queste nuove metriche sarà cruciale per chiunque voglia mantenere o aumentare la propria presenza su Instagram. Sebbene possa sembrare un’ulteriore complessità da gestire, questa nuova focalizzazione offre anche opportunità per raggiungere un pubblico più ampio, se sapientemente sfruttata.