Nel mondo dei social media, i protagonisti stanno cambiando. Se un tempo erano gli influencer umani a dettare legge su piattaforme come Instagram e TikTok, oggi i veri trendsetter sono i nostri amici a quattro zampe. In particolare, i cani, gatti e altri animali domestici stanno guadagnando sempre più terreno, diventando le nuove star di TikTok e ridefinendo le dinamiche dell’influencer marketing.
Da Influencer Umani a Star Pelose: Il Boom degli Animali su TikTok
L’ascesa degli influencer animali non è una semplice curiosità o una moda passeggera. Gli animali sono diventati veri e propri creatori di contenuti con milioni di follower al seguito, e le aziende stanno sempre più spesso puntando su di loro per promuovere i propri prodotti e servizi. TikTok, con il suo formato rapido e divertente, è il palcoscenico ideale per questo fenomeno.
Il recente caso della campagna di Air Dolomiti, sviluppata da Ogilvy Italia, ne è un esempio lampante. Invece di affidarsi al solito influencer umano per promuovere la destinazione Monaco di Baviera, la compagnia aerea ha scelto un bassotto, il Signor Martino, come nuovo volto della loro campagna. Questa decisione è stata fortemente influenzata dal successo degli animali su TikTok: solo l’hashtag #dachshund (bassotto) ha superato i 1,4 milioni di post, un dato che evidenzia il crescente amore del pubblico per gli influencer animali.
Il Signor Martino: un bassotto travel influencer
Il Signor Martino, piccolo bassotto dal grande carisma, è il nuovo protagonista della comunicazione di Air Dolomiti, in un viaggio virtuale a Monaco di Baviera attraverso una miniserie di quattro episodi su TikTok. Ogni episodio è stato pensato per mostrare le bellezze della città e le tradizioni locali, come l’annuale Dackel Day (giornata dedicata ai bassotti), con tanta ironia e leggerezza.
Il successo della campagna è stato immediato, grazie all’originalità del concept e alla capacità di coniugare l’amore per gli animali con il travel blogging. Il Signor Martino, con il suo stile fresco e simpatico, ha dimostrato che anche le mascotte possono diventare dei travel influencer di successo, portando un messaggio leggero ma efficace: Monaco di Baviera è una destinazione da visitare tutto l’anno, non solo durante l’Oktoberfest.
Loveyoustepan: un gatto influencer in fuga dalla guerra
Un esempio toccante e significativo di come gli animali influencer possano avere un impatto anche al di fuori del mondo dell’intrattenimento è la storia di Stepan, un gatto ucraino diventato celebre su Instagram con il nome utente @loveyoustepan. Stepan ha guadagnato fama globale per le sue espressioni buffe e rilassate, conquistando milioni di follower, inclusi personaggi famosi come Britney Spears.
Tuttavia, quando la guerra in Ucraina è scoppiata, il profilo di Stepan è diventato qualcosa di più di un semplice account divertente. Durante l’invasione russa, Stepan e la sua famiglia hanno dovuto fuggire dalla città di Kharkiv, testimoniando il caos e la devastazione attraverso i social. La sua storia di sopravvivenza ha commosso migliaia di persone in tutto il mondo, e le sue foto, spesso accompagnate da aggiornamenti sui bombardamenti e i difficili spostamenti, hanno portato un messaggio di solidarietà e speranza. Stepan è riuscito a trovare rifugio prima in Polonia e poi in Francia, e la sua vicenda ha ricordato al mondo l’impatto umano della guerra, persino attraverso gli occhi di un animale.
La popolarità di Stepan dimostra che i pet influencer non solo intrattengono, ma possono anche diventare simboli di resilienza e messaggeri di storie reali e dolorose, avvicinando persone da tutto il mondo a realtà complesse come quella del conflitto ucraino.
Ma perché gli animali funzionano meglio degli umani?
Ma perché gli influencer animali stanno ottenendo così tanto successo? la risposta risiede nella loro capacità di generare emozioni autentiche. Gli animali non hanno bisogno di pose perfette o di post studiatissimi: bastano pochi secondi di un video per catturare l’attenzione e il cuore degli utenti. In un’epoca in cui i consumatori cercano sempre più contenuti autentici e meno patinati, i pet influencer rispondono perfettamente a questa esigenza. Inoltre, sono sicuramente percepiti come meno “costruiti”. Non hanno secondi fini, non promuovono prodotti con l’obiettivo esplicito di vendere ma riescono comunque a generare interazioni genuine e tassi di engagement altissimi.
Con l’aumento della popolarità degli animali sui social media, è probabile che vedremo sempre più brand affidarsi a campagne incentrate su pet influencer. Marchi di ogni tipo, dalle compagnie aeree ai prodotti per la casa, stanno già puntando su questa tendenza per avvicinarsi al pubblico in modo originale e divertente. Sembra quindi che la strada per questi nuovi influencer sia tutta in discesa. Gli animali hanno la capacità di abbattere barriere e generare sentimenti positivi in modo naturale, e in un panorama digitale sempre più saturo, questo può fare davvero la differenza. Un’ulteriore prova è il successo dei gattini e dei meme elettorali di cui avevamo già parlato in un articolo precedente.
Gli animali, con la loro capacità innata di attirare l’attenzione e di far sorridere, stanno prendendo il comando, dimostrando che il futuro dell’influencer marketing potrebbe essere più “peloso” di quanto ci si aspettasse.